Làm nghiên cứu để tối ưu hiệu quả Content Marketing
Content Marketing và Advertising thường hay bị nhầm lẫn với nhau, tuy nhiên, chúng có một điểm khác biệt rất quan trọng: Các nhà quảng cáo trả tiền để thu hút sự chú ý của khách hàng trong khi các nhà tiếp thị nội dung đã có sẵn một lượng khán giả xuất hiện ngay trước cửa. Đôi khi chính lợi thế này có thể làm cho các chuyên gia nội dung trở nên lười biếng. Họ truyền tải những khía cạnh không còn nguyên bản bằng cách sử dụng những “điểm thắt” mệt mỏi, theo lối mòn. Trong khi đó, mục tiêu cuối cùng của tiếp thị nội dung là trở thành thương hiệu “lãnh đạo về mặt tư tưởng”, có khả năng định hình các cuộc thảo luận trong ngành, thay vì chỉ nói về những gì đang xảy ra xung quanh mình. Cùng lúc đó, các nghiên cứu thường sẽ góp phần thúc đẩy sáng tạo nội dung. Do đó, nếu nghiên cứu nhàm chán, nội dung cũng sẽ như vậy. Ngược lại, những nghiên cứu sáng tạo có thể giúp cung cấp cho khán giả những góc nhìn mới, nhanh chóng thu hút sự chú ý của họ và đánh dấu vai trò của thương hiệu là một nhà ti